The name and concept of ”Yellow Pages” originated in 1883, when a printer in the U.S. working on a regular telephone directory ran out of white paper and used yellow paper instead. The yellow pages refer to the telephone directory of businesses whereas the white pages for non-commercial listings. As a promotional product, the ‘Yellow Pages’ paper dress was launched circa 1968. In 2017, the UK publisher of Yellow Pages, Yell, announced that the business would be fully digitised from January 2019, ending the publication’s 51-year run. In order to re-use and experiment on the collection, ATOPOS cvc gave duplicates of the ‘Yellow Pages’ paper dress to artists and fashion designers commissioning them to give new life to them. Demna Gvasalia, one of the most influential designers today, was one of the first fashion designers to be commissioned by ATOPOS cvc in 2006, the year he graduated from Antwerp’s Royal Academy. Gvasalia chose to explore homosexuality through his creation and transformed a ‘Yellow Pages’ dress into the wearable ‘Paper Polo’, where he sketched the logo CAMPUS ROY AL BAREBACK. Since 2006, the Georgian fashion designer has led design teams at Maison Martin Margiela and Louis Vuitton. He was also the founder and head designer of Vetements. From 2015 until 2025 he served as creative director at Balenciaga and is currently the creative director of Gucci.
The famous British artist Howard Hodgkin (1932-2017), who painted representational pictures of emotional situations, painted the ‘Yellow Pages’ dress given to him in his signature style with a single brushstroke transforming the garment into a canvas. His intense and emotional creation is entitled ‘Gouache on Yellow Pages Dress’.

_________________________

Η ονομασία και η έννοια των “Yellow Pages” προέκυψαν το 1883, όταν ένας τυπογράφος στις Ηνωμένες Πολιτείες, εργαζόμενος σε έναν συνηθισμένο τηλεφωνικό κατάλογο, ξέμεινε από λευκό χαρτί και χρησιμοποίησε κίτρινο χαρτί αντί αυτού. Οι “Yellow Pages” αναφέρονται στον τηλεφωνικό κατάλογο επιχειρήσεων, ενώ οι “White Pages” στις μη εμπορικές καταχωρίσεις.
Ως διαφημιστικό προϊόν, το χάρτινο φόρεμα “Yellow Pages” κυκλοφόρησε περίπου το 1968. Το 2017, ο Βρετανικός εκδότης των Yellow Pages, η εταιρεία Yell, ανακοίνωσε ότι η έκδοση θα ψηφιοποιηθεί πλήρως από τον Ιανουάριο του 2019, τερματίζοντας μια έντυπη πορεία 51 ετών.
Προκειμένου να επαναχρησιμοποιηθεί και να πειραματιστεί με τη συλλογή, το ATOPOS cvc διέθεσε αντίγραφα του φορέματος “Yellow Pages” σε καλλιτέχνες και σχεδιαστές μόδας, αναθέτοντάς τους να του δώσουν νέα ζωή. Ο Demna Gvasalia, ένας από τους πιο επιδραστικούς σχεδιαστές της εποχής, ήταν από τους πρώτους που προσκλήθηκαν από το ATOPOS cvc το 2006, τη χρονιά αποφοίτησής του από τη Βασιλική Ακαδημία της Αμβέρσας.
Ο Gvasalia επέλεξε να διερευνήσει την ομοφυλοφιλία μέσα από τη δημιουργία του και μετέτρεψε το φόρεμα “Yellow Pages” στο φορέσιμο “Paper Polo”, στο οποίο σχεδίασε το λογότυπο CAMPUS ROY AL BAREBACK. Από το 2006, ο Γεωργιανός σχεδιαστής έχει ηγηθεί δημιουργικών ομάδων στον οίκο Maison Martin Margiela και στον Louis Vuitton, ενώ υπήρξε ιδρυτής και επικεφαλής σχεδιαστής του οίκου Vetements. Από το 2015 έως το 2025 διετέλεσε δημιουργικός διευθυντής του Balenciaga και σήμερα είναι ο δημιουργικός διευθυντής της Gucci.
Ο διάσημος Βρετανός καλλιτέχνης Howard Hodgkin (1932–2017), ο οποίος ζωγράφιζε παραστατικές εικόνες συναισθηματικών καταστάσεων, ζωγράφισε το φόρεμα “Yellow Pages” που του δόθηκε, στο χαρακτηριστικό του ύφος, χρησιμοποιώντας ένα μόνο πινέλο, μετατρέποντας το ένδυμα σε καμβά. Το έντονο και συναισθηματικό του έργο τιτλοφορείται «Gouache on Yellow Pages Dress».